世界杯I组第二轮比赛刚结束，挪威3-2击败塞内加尔，哈兰德10分钟内梅开二度，当选全场最佳。但比赛还没开踢，他那扎着丸子头的头绳就先火了。
哈兰德在场上高强度对抗、冲刺拼抢，丸子头全程没散。那根头绳是挪威Bon Dep公司旗下KKNEKKI系列的防滑编织发圈，哈兰德不光是代言人，2024年还成了母公司股东。Bon Dep 2012年创立于奥斯陆，主要做发饰和Liberty面料收纳包。
《消费者报道》记者在KKNEKKI官网看到，品牌专门为世界杯推出了对应各国国旗颜色的发圈，首页醒目位置挂着宣传。标注“HAALAND”的8根装限量版发圈礼盒，售价28欧元，约合人民币217元，单根差不多27元，目前已经售罄。产品介绍里说，每根发圈由超过60股线编织，防水不褪色，还能当手腕饰品。
到了国内，价格更是一路涨。记者在电商平台和二手交易平台上发现，不少店铺在代购这款头绳，部分溢价超过四成。评论区有粉丝留言：“终于收到哈宝同款了！开心，仪式感很强！”“很值得，东西质量超好，哈兰德迷必备哈哈哈哈。”不少消费者说，这头绳“不松垮”“不紧绷”，也不勒头发。
火了之后，仿品也跟着冒出来了。电商平台上有大量店铺卖着“哈兰德同款”头绳，单根只要3元左右，跟正品27元一根差得远。有消费者吐槽：“绑了半个月就严重变形了”“不好用，第一天就断了一根”。
世界杯赛场内外，出圈的爆款不止这一件。开赛前，一款叫“咩西”的小羊挂件，靠可爱造型和梅西谐音火了一把，蓝白配色加10号元素，球迷们挂在背包、钥匙或衣服上，TikTok、Instagram上很多人晒图。
泡泡玛特的LABUBU也很抢眼，作为本届世界杯开幕式特邀趣味嘉宾、FIFA首个官方授权潮玩IP，它上了官方预热MV、亮相开幕式互动，还推出了全套联名潮玩。社交平台上话题热度高，线下门店排队抢购，线上补货就空。截至6月23日，记者在泡泡玛特官方旗舰店看到，该系列售价599元，近7天浏览量11万次，销量超2万件，在平台毛绒公仔热销榜排第二。
另外还有宠物国家队球衣、穿球衣的尖叫鸡、印有国旗的按键解压球等周边也火了。
这类靠单届赛事爆火的单品，热度能维持多久？无时尚中文网创始人唐小唐告诉《消费者报道》记者，现在潮流品的生命周期只会越来越短。他拿时装行业举例：早年纸媒是主流，服装产业链节奏慢，品牌筹备次年春夏系列得提前一年规划，从设计到生产再到物流，新品要很长时间才能到消费者手里。现在产业链全面提速，时装秀一发布就能立刻触达消费者，不少厂商甚至不用正版样衣就能快速仿制。结果就是潮流迭代加快，单品新鲜度很难长期保持。
在唐小唐看来，世界杯本质上是一场大型商业营销活动，足球只是商业运作的载体。本届世界杯走红的产品，不管是有官方授权的LABUBU，还是意外出圈的哈兰德发绳，或者其他爆款，背后都离不开品牌商家、媒体和世界杯官方平台的联合助推。
