手机经销商向《财经》透露，华为近期推出的新品大多定位在6000元以上的高端区间。这种高定价策略赋予了产品充裕的利润缓冲带，使得面对内存成本波动时，其抗风险能力较强，受到的冲击相对有限。
文 ｜《财经》研究员 黄思韵
编辑 | 刘以秦
8月5日，在华为新品发布会上，华为常务董事、终端BG董事长余承东直言，内存价格的上涨可能迫使所有手机品牌后续大规模提价，否则只能面临亏本销售的困境。
其实早在今年4月，余承东在新品发布会上一度坦言，新机的定价压力巨大，生产成本已飙升1200元至1500元，“若后续难以承受，涨价也是必然”。
当下，手机厂商正遭遇近年来最为严苛的成本考验。自今年3月起，OPPO、vivo、荣耀、小米及华为等主流品牌纷纷上调部分机型售价，涨幅从数百元到上千元不等。进入6月，vivo旗下iQOO 15和iQOO 15 Ultra全系启动第二轮涨价；到了8月，小米也开启了年内第三轮调价。
相比之下，苹果手机尚未调整价格。但受存储芯片成本持续攀升的影响，苹果于今年6月宣布对MacBook、iPad等多款硬件产品在全球范围内涨价，这一举动也让市场猜测iPhone18系列今年恐难逃涨价命运。
第三方机构IDC的数据显示，今年二季度中国手机市场中，前十大厂商里仅有华为和苹果实现了出货量同比增长。其中，华为以22.6%的市场份额位居榜首，同比增幅达19.4%；苹果紧随其后，市场份额为18.1%，同比增长24.4%。
作为中国手机厂商中的一员，华为是本轮涨价潮中动作较晚的一家。今年6月，其nova16中端系列新品起售价较上一代上调了300元至500元；7月，华为nova15系列在华为商城统一上调了300元。
高端机型凭借更强的溢价能力，往往能更从容地消化内存涨价带来的额外成本。一名手机经销商告诉《财经》，华为发布的新品普遍聚焦于6000元以上的高端市场，这为其提供了足够的利润空间来吸收成本波动，因此所受冲击相对较小。
成本压力也在倒逼国产旗舰向上试探价格天花板。小米集团总裁卢伟冰在今年5月的直播中表示，今年下半年，尤其是年底，部分国产直板旗舰手机的售价极有可能突破一万元大关。
与此同时，手机厂商也在硬件配置策略上做出调整。一位手机行业人士告诉《财经》，为了分摊芯片成本，部分厂商选择在其他配置上做减法以腾挪预算，例如削减防水性能、更换机身材质或降低屏幕分辨率，将资源留给消费者感知更强的核心配置。“价格既定，硬件要么压缩，要么降级。”
多位手机经销商向《财经》表示，手机市场本就处于存量博弈阶段，近年经营难度日益增加，叠加涨价潮影响，销量至少下滑20%-30%，大家不得不各自寻找出路。
“大家都在做直播。”一位南部地区的手机店老板说道，为了覆盖周边5公里的线上客流，直播已成为生存必备技能，“不会直播，店铺就没有未来。”
一位华为经销商告诉《财经》，华为渠道管理严格，门店投入和运营标准较高，经销商需承担较大的库存积压和现金流压力。“卖出去的钱很快又投入下一轮备货，看似有钱赚，实则看不到现金回流。”他说。
经销商们也在尝试开拓新的利润来源。有的经销商加大二手机业务投入，月流水可达两三千万元；也有经销商拓展海外市场，或转向AI服务器等企业级硬件领域，试图挖掘新的增长点。
目前，手机行业的成本压力尚未见顶。业内普遍认为，内存涨价对手机行业的影响将持续至2027年底乃至2028年底。
IDC数据显示，随着各厂商前期采购的低成本库存物料逐步耗尽，成本压力将在下半年集中释放，预计2026年下半年中国智能手机市场出货量同比降幅可能扩大至20%左右。
责编 | 李煜
题图来源 | 视觉中国
