8月6日，南阳市政府新闻办召开发布会，通报2026年上半年文旅融合发展的最新进展。
在市委、市政府的统筹部署下，南阳文旅紧扣“高品质生态文化旅游目的地”这一目标，深入践行关于文旅工作的重要论述，全面落实省委、省政府决策，强力推进“宛美”旅游战略落地。今年，南阳文旅市场呈现出人气旺盛、看点丰富、亮点密集的良好态势，高质量发展步伐稳健有力。特别是在2026年“五一”假期期间，月季花节引爆全城旅游热潮，各大景区人头攒动，打卡游客源源不断。
文化惠民供给多元
公共文化场馆参观者川流不息
坚持文化惠民、润泽民心，不断优化公共文化服务供给，各类文化活动轮番登场，群众参与热情高涨，掌声雷动。老百姓在家门口就能享用到丰盛的文化大餐。
一是阵地建设提档升级，场馆客流持续走高。全市已建成各类公共文化新空间452个，扎实推进公共文化场馆免费开放，推行延时、错时服务，年均服务群众超过2500万人次，“逛公共文化场所”已成为不少市民游客的日常习惯，全市公共文化场馆人流量持续攀升。2026年上半年，全市图书馆总流通近196万人次，其中，南阳市图书馆上半年累计接待到馆读者78万人次，暑期日均接待读者1万余人次。
二是惠民活动遍地开花，群众参与热情高涨。2026年以来，共开展广场舞、合唱、乡村文化合作社才艺大赛、四季村晚等“点亮南阳”系列惠民文化活动及传统节日文化活动2800余场，惠及群众超350万人。精心举办的惠民文化活动周线上线下累计观看群众20万余人次。全市63个暑期公益晨读点位，吸引超6.6万人次市民踊跃参与。桐柏县、卧龙区先后入选全国村晚示范展示点，卧龙区夏季村晚线上直播流量达22万人次，线上线下都掀起了群众参与热潮。
三是文艺创作精品迭出，本土艺术圈粉出圈。精心创作打磨《医圣仲景》《张衡》《彩礼风波》等文艺精品剧目，多部文艺作品入选省级推荐名录，其中《彩礼风波》入围全国第二十届“群星奖”决赛，取得优秀名次。常态化开展“舞台艺术送基层”“戏曲进乡村”“中原文化大舞台”等系列活动近1600场，把一台台好戏送到群众家门口。曲剧、豫剧、宛梆等本土传统剧种借力短视频平台成功破圈，全网吸粉超50万，不少年轻人点赞关注，真正实现传统艺术年轻化、网络化传播。
历史文脉赓续传承
文化遗产活化利用成为热点
坚持保护第一、传承优先、活化利用，统筹抓好文物保护、文博提质、非遗传承，全力唤醒沉睡的历史资源，让文物遗产走出库房、走向大众、融入生活。
一是文物保护扎实推进，活化利用成效亮眼。扎实开展第四次全国文物普查，全市13个县级普查单元全部完成文物普查实地调查验收工作，累计复核“三普”文物5772处，新发现文物1188处，先后3次在全省文物普查工作推进会上交流发言。黄山遗址公园山顶大棚完成竣工验收，邓州宋金商业街遗址考古二期保护工程加快推进，万里茶道南阳段申遗工作有序开展。南阳府衙、内乡县衙、社旗山陕会馆3处文保单位入选省级文物活化利用优秀案例，占全省总数三分之一。
二是文博服务提质升级，博物馆成为打卡热点。加快推动全市文博场馆数字化、多功能转型，持续优化展陈讲解、馆际交流、文创研发等服务供给。紧扣“5・18国际博物馆日”，策划推出了专题展览、文创展示、互动体验、研学进校园等系列主题活动，广大市民游客踊跃走进博物馆打卡体验。2026年上半年，全市27家文博场馆累计接待游客217万余人次，联合策划临时主题展览45场、教育活动338次，文博公共服务覆盖面、社会影响力持续扩大。
三是非遗传承融入日常，传统文化在烟火人间。常态化推进“非遗点亮计划——南阳非遗进景区”，让非遗技艺走出展馆、融入大众生活。2026年上半年，开展各类非遗体验和促消费活动509场，参与群众超200万人次，累计实现销售收入达5080万元，真正让非遗可看、可玩、可消费。其中，围绕“文化和自然遗产日”主题，举办的20余场非遗活动、吸引人流量超10万人次。
产业能级持续提升
文旅消费场景焕新出圈
深化“文旅+”多元融合发展，抓实项目建设、创新消费业态、优化行业服务，一批网红打卡点持续出圈，产业发展动能充分释放。
一是市场主体提档升级，品牌创建捷报频传。淅川丹江大观苑创建国家5A级旅游景区景观质量评定报送文化和旅游部，新野白河滩湿地公园、桐柏革命纪念馆成功创建国家4A级旅游景区，老界岭、五朵山九龙湖国家级旅游度假区创建持续推进。星级酒店、等级民宿提质创建，新增四星级旅游饭店1家、三星级饭店3家，省五星级民宿2家，接待配套能力显著增强。
二是业态场景创新提质，景区热度节节攀升。各景区迭代沉浸式体验业态，市场热度持续走高。春节期间，五朵山景区单日客流量超2万人，突破历史峰值，迎来景区发展史上首次限流管控。七峰山“林深见鹿”“奇幻天宫”、五朵山“溪谷咖啡”“一元烩面”、丹江大观苑“中原看海观鸥”、世界月季大观园花海观光、老界岭夏季避暑、恐龙园沉浸式研学、内乡县衙“县官审案”、卧龙岗NPC互动等特色业态持续走红，线上热度居高不下，线下游客络绎不绝，真正做到了线上引流、线下转化，成为热门的打卡点。
三是产业融合纵深推进，富民效应充分显现。文旅康养融合亮点纷呈，中医药文化夜市常态化开放，南召五朵山“民宿+艾空间”模式成为全省康养业态的典型示范，沉浸式康养体验受到游客青睐，我市康养旅游产业链群培育在全省活动上作典型发言。研学旅游体系不断健全，印发全市研学精品线路指南，推出8条市级、14条县级精品线路。乡村文旅富民效能凸显，新野赏花季接待游客398.42万人次，实现旅游综合收入31.25亿元，带动餐饮、住宿等关联产业同比增长约35%。
宣传推介多点发力
南阳文旅知名度大幅提升
坚持线下场景聚人气、线上传播造热度，构建立体化宣传格局，“南阳，一个值得三顾的地方”城市品牌持续刷屏出圈，全网浏览量超20亿，南阳文旅的关注度明显走高。
一是线下活动精准聚客，创新场景引爆人气。精心策划20多场具有南阳标识度的特色活动，全网浏览量超3亿，“春季赏花 畅游南阳”系列活动，助力新野郁金香花海火爆出圈。还在南阳东站创新打造高铁迎宾场景，开展各类沉浸式接站活动，获人民网、河南省文旅厅等平台转发，浏览量达539.4万，相关话题登上抖音南阳榜首，有效提高了游客到访转化率。
二是跨区域推介拓宽市场，深化文旅交流协作。主动对接外部客源市场，邀请重庆、广州、西安等9省28市30余家头部旅行社来宛实地踩线，建立长期客源互送机制。赴北京、西安、襄阳等城市举办10余场文旅专场推介，深化跨区域文旅协作，全网实现2.5亿次曝光。联合襄阳市上线“喜阳阳”文旅权益卡，9.9元即可实现双城文旅权益一卡共享，超高性价比引爆两地朋友圈，“南襄一家亲”相关内容全网热度突破464.2万次。
三是全媒体渠道宣传推介，线上话题热度攀升。依托央视、省级媒体及新媒体平台密集宣传，全方位讲好南阳文旅故事。2026年累计发布景区资讯635条、精品线路61条、短视频610条，全市景区登上省级以上媒体60次、央视平台21次，#来南阳赴一场花的约会#抖音话题浏览量突破4.7亿次，成功登顶全国热榜。
行业治理精准发力
文旅市场规范有序
坚持监管与服务并重、整治与提升同步，抓实服务提质、行业监管、安全防范，打出市场治理“组合拳”，行业服务水平显著改善，市场秩序持续向好，游客安全感、满意度稳步提高。
一是加强行业服务管理，文旅服务质量不断提升。印发《2026年旅游服务质量提升行动方案》，组织开展全市导游及旅行社从业人员服务质量提升专题培训，进一步推进全市旅游服务质量提升。全面排查整改旅行社行业隐患，规范经营秩序。建立剧本娱乐跨部门监管机制，在全省率先出台小微娱乐场所备案规范并在全省交流推广。常态化开展安全隐患排查整治，聚焦特种设备、涉水项目、消防安全开展专项治理。
二是重拳整治市场乱象，实现“一升一降”良好态势。扎实开展“纠治旅游行业导游乱象、强制消费”专项行动，实现投诉量显著下降、执法办案量持续增长。旅游市场立案、结案数量均位列全省第一，案件查办规模较2025年同期大幅提升；投诉量由低至高排序及投诉降幅，我市均居全省第三，市场乱象得到有力遏制。
三是深化作风问题整治，推动问题源头系统治理。持续深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治，坚决纠治群众反映强烈的不正之风，有效解决一批群众身边的实际问题，推动从源头铲除问题滋生土壤，以集中整治实实在在的成效，取得市场规范、行业自律、游客满意的综合性效果。
来源：南阳广播电视台
