8月4日晚，今年凉山彝族火把节文旅系列的重头戏——梯田火把秀在越西县登场。数万游客穿梭于层叠的梯田间，手举熊熊火把，沉浸式体验那份“满天星斗落人间”的传统民俗浪漫。
记者从多家OTA平台获悉，进入8月以来，四川避暑游热度持续攀升。川西赛马会、攀西火把节等具有鲜明地域特色的民俗活动，成为吸引客流的关键亮点；短途“慢充”、深度民俗体验以及古镇慢居式旅游，依然备受青睐。
**民俗体验带火“特色目的地”**
7月31日至8月1日，甘孜理塘迎来了一年一度的传统赛马文化旅游季。活动期间，藏戏展演、青年音乐会、民俗互动等环节同步上演，仁康古街人流如织，连日呈现“堵人”盛况。当地数据显示，活动期间累计接待国内外游客42.6万人次，其中省外游客占比突破65%，拉动县域餐饮、住宿、交通等服务业营收同比增长36%。
2026理塘“哒野”传统赛马文化旅游季（图据理塘文旅）
在攀西地区，随着今年彝族火把节系列活动启动，凉山州的布拖、普格、冕宁、越西，以及攀枝花盐边等一批小城迅速跻身暑期热门目的地行列。
越西凭借辨识度极高的梯田火把秀，将传统民俗与田野风貌有机融合。活动期间，动车车次加开，精品酒店和民宿几乎满房，当地还协调多所学校宿舍为游客提供应急住宿。在小红书等平台，不少游客晒出在越西过节的照片和视频，“氛围感”“仪式感”成为高频关键词。
凉山越西梯田火把节（图据越西融媒）
“之前看了越西火把节的宣传视频，今年我们和朋友提前两周就确定了行程，果然不虚此行。”来自重庆的游客小优告诉记者，现场游客众多，挤得手机都没信号，但大家一起在田野中点燃火把，那种热烈劲儿让人很难忘。
去哪儿旅行大数据研究院相关人员介绍，短途避暑与人文需求叠加，带动暑期宝藏小城走红明显。整体来看，暑期以来，以避暑、人文、边疆体验为特点的县域旅游集体“出圈”。
**避暑旅居拉长小城游留客周期**
暑假期间，四川多个平均气温23℃的自然清凉避暑地迎来客流高峰，尤其是60岁以上的“银发族”游客增长显著，使得小城留客周期明显拉长。
成都高铁一小时直达的茂县，凭借清凉天气和青绿山水，在今年暑期吸引了大量“旅居”游客。在坪头羌寨、中国古羌城、叠溪镇附近，不少民宿推出“包吃包住”服务，人均大约每日一百多元。一家坪头羌寨民宿负责人告诉记者，暑期以来，民宿入住率平均达到60%以上，客人主要来自成都、德阳以及省外重庆等地，以中老年客群为主。
松潘古城迎来避暑客流 珂叔 摄
动车直达的松潘，也成为避暑游客群的热门地，带动当地牟尼沟景区暑期客流创下历史新高。据悉，7月期间，牟尼沟景区接待游客量超过8万人次，同比增长超过130%。
阿坝松潘牟尼沟景区7月游客量创历史新高（图据景区）
途牛数据显示，凭借宜人气候、原生态风光以及较低的人流密度，一批特色旅游目的地成为境内暑期旅游市场的新热点。川西方向旅游热度增长显著，高原、冰川、湖泊、森林、草原等多元避暑体验，吸引了亲子客群以及户外徒步、摄影爱好者的关注。
这个暑期，四川特别推出针对“一老一小”的文旅消费券，涵盖四川省内亲子游、银发游等旅行产品，以及“度假区+酒店”“康养+酒店”等“文旅+”套餐产品，让避暑旅居更具性价比。
