2026年8月2日，小米官方商城调整了部分机型的价格。具体来看，小米17、Redmi K90以及Turbo 5等系列产品的售价上调，涨幅区间在300至500元之间。
这其实不是小米今年第一次给手机涨价。早在4月11日，小米就进行了年内首次调价，REDMI K90 Pro Max上涨200元，同时取消了Turbo 5和Turbo 5 Max的新春特惠。到了7月6日，第二轮涨价启动，REDMI K90和Note 15系列的涨幅在200到400元不等。
回顾最近这三波调价动作，能看出一个清晰的脉络：小米并没有急着把内存上涨的成本全甩给消费者。起初只是调高中低端产品，直到近期才动旗舰机的价格。
原因很简单。相比中低端机型，旗舰机本身的利润空间更大，“抗揍”能力也更强。正如小米董事长兼CEO雷军在2026年5月所说：“我们内部正用各种方法提升效率，尽量把产生的成本压力在内部消化掉，而不转嫁给消费者。”
如今小米17系列还是涨了价，这说明内存价格已经高到一定程度，给小米的旗舰业务带来了不小的生存压力。
苹果的策略跟小米有点像，都是想靠生态优势来抵消内存涨价带来的冲击。小米17涨价后，不少网友开始担心：下个月就要发布的iPhone 18系列，会不会也跟着涨价？
硬扛内存涨价，苹果软硬两手抓
如果要为2026年的手机行业选一个关键词，“涨价”恐怕是票数最多的。不只是小米，OPPO、vivo、荣耀等厂商也都多次提高了自家手机的价格。
但有个现象挺反常。按理说，iPhone定位高端，即便涨价也更容易被接受，可iPhone 17系列偏偏没趁内存成本上涨的机会提价。相反，苹果还在购物节期间频频降价促销。
比如2026年1月，苹果官方旗舰店搞新年促销，iPhone Air直接降了2000元。到了618期间，iPhone 17系列全线降价，其中标准版直降200元，Pro版直降1000元。
苹果这么做，主要是因为在硬件和软件上都有更大的操作空间，把内存涨价的危机变成了扩大市场影响力的机会。
从硬件角度看，靠着大规模采购囤货、非内存组件降本以及iPhone本身的溢价能力，苹果能在内部对冲掉内存成本的上涨。
数据显示，截至2026年6月27日的2026财年第三财季，苹果的库存达到了111亿美元（约合人民币750亿元），同比大涨94.74%。对此，苹果CEO蒂姆·库克解释称，现有库存在一定程度上缓解了内存成本的压力。
同期，苹果硬件产品的毛利率为40.1%，扣除约2.5%的关税影响后约为37.6%，环比仅下降0.1个百分点。因为利润空间相对充裕，内存涨价并没给苹果造成太大的下行压力。
在手机纷纷涨价的大环境下，售价不变的iPhone显得颇有“性价比”，成了大家关注的焦点。IDC的数据显示，2026年第一、二季度，苹果手机出货量同比分别增长33.3%和24.4%，均排在第二位。
比起一众安卓厂商，苹果的优势不仅在于高端产品更受认可，更在于软硬件一体化的发展，这让服务业务拥有了广阔的利润空间。
2026财年第三财季，苹果服务业务的毛利率高达75.6%。依托数以亿计的硬件设备，App Store、内容订阅、搜索引擎入口等软件服务能轻松实现利润杠杆效应，为公司贡献不菲的收益。
虽然内存重压下硬件毛利率有所下滑，但得益于iPhone出货量的增长，苹果的服务业务依然赚得盆满钵满。该季度，苹果服务业务营收达到307.4亿美元（约合人民币2076亿元），同比增长12%，占总营收比重为28%，贡献了42%的毛利润。
新iPhone将至，涨价似乎已成定局
如果内存价格不再继续飙升，后续苹果或许会继续控制iPhone的价格，以抢占更多市场空间。
遗憾的是，随着AI产业的爆发，存储需求激增，内存价格还将进一步走高。杰富瑞投行分析师预测，2026年第三季度内存价格将环比增长40%-50%，第四季度将环比上涨30%-40%。到了2027年，内存价格预计还会再涨40%-45%。
蒂姆·库克表示：“当下存储芯片价格暴涨，我认为行业正遭遇一场百年一遇的涨价洪流。预计9月季度（即2026财年第四财季），存储采购成本将进一步走高，库存带来的缓冲将持续减弱。”
按照惯例，苹果每年9月初都会推出新款iPhone。内存价格一路高歌猛进，给一个月后亮相的iPhone 18系列定价带来了巨大挑战。
结合网上的消息来看，为了避免利润受损，苹果计划将售价相对较低的iPhone 18标准版推迟到2027年春季发布。2026年9月的秋季新品发布会，将只推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及折叠iPhone三款产品。
虽然iPhone 18 Pro系列和折叠iPhone的价格基数较高，能承受一定幅度的涨价，但需要注意的是，为了提高市场竞争力，新iPhone的配置将大幅提升，制造成本也会随之显著上涨。
据悉，iPhone 18 Pro系列将首次搭载采用2nm制程的A20 Pro处理器。据财联社报道，台积电2nm工艺晶圆的价格会上涨10%。
此外，天风国际证券分析师郭明錤爆料称，iPhone 18 Pro系列的主摄还将引入可变光圈，镜头平均成本较现有高端7P镜头将提高50％。
为了平衡上游高昂的制造成本，苹果不得不上调新品的价格。
2026年7月31日，广发证券分析师蒲得宇在社交媒体发文称，预计iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max将涨价250~300美元（约合人民币1691-2030元）。另据彭博科技记者马克·古尔曼爆料，折叠iPhone的起售价将达2000美元（约合人民币1.35万元）。
手机行业承压，苹果想靠租赁服务过冬
众所周知，随着技术飞速进步，近年来智能手机行业已出现性能过剩的迹象，消费者的换机欲望一路走低。在此背景下，内存价格飞速攀升，将进一步导致手机市场需求锐减。
Counterpoint Research披露的调研报告显示，预计2026年全球智能手机出货量为10.8亿部，同比下跌13.9%，创2013年以来新低。
在这样的背景下，诸多智能手机厂商采取了更为谨慎的供应链策略。2026年6月，《日经亚洲》报道，小米、OPPO、vivo等手机厂商已通知供应商，下调2026年全年出货量目标，部分品牌降幅达30%。
苹果也面临类似的挑战。一方面，具有价格优势的iPhone 17透支了部分消费者的需求；另一方面，售价高昂的iPhone 18 Pro系列受众有限。在此背景下，苹果很难持续保持业绩稳步攀升。
苹果给出的业绩指引显示，2026财年第四财季，公司营收同比增速为9%-11%，不光低于分析师预期的12.1%，也低于上季度的16%。
为摆脱内存涨价带来的下行压力，苹果正致力于降低消费者的购置门槛。
2026年7月，苹果在美国推出了名为Apple Upgrade的产品租赁服务。消费者可以通过该服务，分12或24个月租赁iPhone、Apple Watch、Mac等设备。到期后，用户可选择升级、买断或退还设备。
整体而言，购买同一款产品，Apple Upgrade租赁和Apple Card分期的总价大致相同。
以256GB版iPhone 17 Pro为例，同样分24期，Apple Upgrade租赁月付仅为31.99美元（约合人民币216元），到期后如果想买断，需再支付331.24美元（约合人民币2237元）。反观Apple Card分期月付为45.79美元（约合人民币309元），到期即代表彻底买断设备。
横向对比不难发现，Apple Upgrade租赁服务的优势主要体现在月付价格更低，可显著降低消费者的购置门槛，或将稳住iPhone等硬件的销量。
与iPhone 17凭借价格优势吸引海量消费者类似，Apple Upgrade租赁服务也有望在内存涨价时代吸引更多用户选购iPhone等产品，进而推动苹果服务业务的业绩走高。
无论是iPhone 17系列主动消化内存涨价压力，还是通过Apple Upgrade租赁服务降低消费者的购置门槛，本质上都体现了苹果一以贯之的经营逻辑——通过短期的利润让渡，维持硬件生态的用户规模，进而放大服务业务的长期价值。
不过需要注意的是，苹果此前的商业护城河，主要建立在硬件、软件与服务形成闭环的基础上。
如果AI技术重新定义人与设备的交互方式，建立新的入口和生态规则，苹果的商业护城河将面临干涸的挑战。
对于苹果而言，内存涨价只是短期经营压力，如何在AI时代证明自身的生态价值，才是决定其在下一个十年能否续写传奇的关键。
