上海的盛夏，热浪裹挟着创意一同奔涌。第四届“文创上海”创新创业大赛复赛已近尾声，“音乐创新+”“互联网优质内容创作+”“影视创制+”……十大赛道上，四百五十余个复赛项目在舞台上“踏浪生花”，逐梦未来。
今年“文创上海”大赛最显著的变化，是从往届的“3+1”四大赛道，扩容至如今的十大垂直细分领域。从四到十，不仅是数量的增加，更是模式创新与服务理念的突破。“一区一分赛，一区一特色”的机制，让赛道定位能深度契合区域产业优势，成为这座城市在文化软实力竞争中与时代同频共振的生动写照。
**从“四”到“十”：精准细分，直击痛点**
“我最大的感触是，赛道分得越细，竞争就越公平。”大赛评委、上影新视野基金总经理顾宇灏如此评价今年的变革。
作为“文创上海”成长的见证者，顾宇灏关注的“影视创制+”赛道去年还归属于“原创内容+”。他回忆道：“去年做评委时，‘难以比较’的感觉很强。纯电影或电视剧团队要与体量更大、技术更强的企业同台竞技，打分对初创企业并不友好。”如今赛道细化后，“各个赛道的新人都有机会脱颖而出”。
大赛组委会相关负责人介绍，随着赛事影响力攀升，今年参赛队伍再创新高，为赛道的精细化运营和细分设置提供了可能。首次采用的“一区一分赛，一区一特色”模式，让十大垂直赛道各有归属：“互联网优质内容创作+”依托杨浦，“原创IP运营+”落户长宁，“游戏开发+”扎根徐汇，“音乐创新+”落子虹口，“影视创制+”落地松江，“数字文化出海+”在临港启航，“数字广告+”根植普陀，“文化演艺+”由黄浦领衔。从四个到十个，每条赛道都更加聚焦，宛如精准的针，直穿产业痛点。
这种设置紧贴区域产业发展脉搏，使资源配置有的放矢。以徐汇区主攻的“游戏开发+”为例，这本就是该区的强项——区内已形成以腾讯、米哈游、莉莉丝、鹰角为代表的龙头企业集群，规上游戏企业达77家，近两年新增储备的创新孵化类游戏企业超过100家。
“‘游戏开发+’是新设赛道，初赛报名就有百余家，42支队伍闯入复赛，热情高涨。”徐汇区游戏产业服务中心运营负责人盛冲指出，赛道细分后，游戏领域获得了专属的产业资源支撑和政策配套。从孵化器场地到AI加速器，从本地带宽升级到VPN专线，完整的赋能链条已然形成。
“互联网优质内容创作+”赛道落户杨浦，60个优秀项目从海内外200余个参赛项目中突围，在“V聚场”展开较量。无论是《万物生：盘古》XR全感沉浸式体验等前沿科技项目，还是非遗虎头鞋数字国潮内容生态创新项目，个人创作者、MCN机构及短视频制作团队均以独特视角进行创作，彰显出蓬勃的创作活力。
项目负责人透露，立足“沪九条”政策，杨浦区在鼓励内容创造方面已形成方法论，并出台“YOUNG立方”政策，从“免、奖、服、投、补、管”六个维度提供支持，着力挖掘具创新潜力、内容价值与市场前景的优质项目，让好内容“被看见”。
**AI涌现：年轻人的创业黄金期**
复赛虽已结束，但在多位评委眼中，AI与年轻人的“双涌现”构成最大亮点：前者代表前沿技术的革新，后者象征朝气蓬勃的创新氛围。
在徐汇“游戏开发+”赛道复赛现场，年轻面孔令人印象深刻。盛冲翻阅参赛者简历发现，团队“非常年轻且专业”，95后、00后比比皆是，不乏哥伦比亚大学、伦敦大学、上海交大等名校毕业生：“三人小团队，加上AI工具与无限创意，就能做出高品质游戏。”
喵吉托游戏创始人李驰正是这样的“后浪”。这位95后曾在字节跳动AI Lab游戏部门工作，2023年创业，如今10人团队借助AI助力，效率可媲美过去50人的规模。李驰称这一代年轻人更像“AI原住民”，他一人控制由8个AI Agent组成的团队，开发效率至少提升10倍。
李驰参赛的项目名为“喵呜岛”，类似2023年爆火的斯坦福“AI小镇”。在他描述中，新一代游戏没有预设剧本，所有NPC均由大语言模型控制，玩家行为将引发小岛发展的连锁反应。在他看来，AI带来的并非“漫无目的的AIGC涌现”，每个玩家的体验都“与我有关”。
“许多年轻人不愿在大厂打工。”漕河泾开发区徐汇事业部副总经理朱艳雪三年前便观察到，AI的到来改变了年轻人的职业观念，他们开始关注中小企业市场。“我们将为这些有想法、有技术的年轻人提供从公司注册到知识产权布局的全流程支持。”
在“文创赋能时尚消费品+”赛道，50多个项目从近300个创业团队中脱颖而出，年轻面孔成为“最强创意大脑”。低空经济主题桌游、银发AI陪伴、非遗AI设计平台……多方向优质项目集中亮相。顾宇灏特别看好非遗文化大众化的出口机会，认为此类企业更符合中国未来国潮出海、文创出海的趋势。
现场不少年轻参赛者表示，当下是创业的最佳时机。顾宇灏认为，AI技术的涌现为年轻人带来更多机会，这种现象值得肯定，“它能让更多有想法的人以更低成本创业。”
**文创“新物种”：赛事催化城市竞争力**
“传统文旅人还没看到哪家文旅公司在科技端取得突破，我们想做‘新物种’。”上海赛因斯文化科技集团有限公司联合创始人张良自信满满。在“智能未来+”细分赛道，他的团队带来了一套“数字山海AI数字底座”，叠加沉浸式场景硬件技术，打造出一家“科技赋能文化的文创公司”。
这种“科技+文化”的融合，正在上海催生一批文创“新物种”，形成人才聚集效应。在杨浦“互联网优质内容创作+”赛道复赛现场，韩国成均馆大学上海校友会会长王岐透露，得益于杨浦数字文创扶持政策，一批韩国校友已将文创项目落户杨浦。上海同画屋文化有限公司利用AI技术完成《复兴岛·侠客行》的人物小传、剧本和分镜头脚本，将百年工业遗存转化为武侠悬疑场景，让历史街区在数字时代重新“开口说话”。
数据显示，自2023年首届赛事举办以来，“文创上海”已累计吸引5500余个项目报名，挖掘出互影科技、有源文化、喜悟文化等行业优质企业，以赛事催化城市竞争力，生态圈日益壮大。
“上海持续投资文创产业，比赛正变得越来越务实，这是一个能获得资源与资本机会的平台。”顾宇灏提到，他们投资了第一届获奖的互影科技，助其落地位于松江的上海影视基地；还投资了第三届获奖企业有源文化的项目。“以往一些大赛，主办方仅当场接触，缺乏后续跟进；现在我们与文促会保持常态沟通，明显感受到第四届的优秀项目越来越多地聚集在上海。”
在更广阔的产业版图上，集聚效应正在放大。2025年，上海网络游戏海外营收达303亿元，同比增长13.7%；上海数字交付服务贸易规模突破1100亿美元，文化“新三样”出口增速高达28%。数字背后，是上海文创产业从创意力到影响力的跃迁。
从四条赛道到十条，从“大而全”到“专而精”，“文创上海”大赛的进阶折射出整座城市文创产业的进化逻辑。用AI赋能年轻创业者，以几何级数放大创意效能，让每条垂直赛道与区域产业底色深度咬合。上海文创积蓄的能量，正是面向全球竞争的持久底气。
这或许，便是“创新奔涌，踏浪生花”的真谛。
