潮新闻客户端 记者 章一琳
“打卡经济”正撞上增长瓶颈，“来了就走”成了文旅行业的通病。面对这些挑战，天台没有盲目追逐流量，而是转身向千年文化深处扎根，去倾听消费者的真实心声。依托“周游天台”这一全新IP，天台正在推动一场涉及产品供给、服务规范以及主客关系的全面重塑。这绝非一次简单的品牌包装，而是一场以“和合文化”为灵魂、以“双向奔赴”为准则的深度融合实践。它回应了新时代关于“何为高质量旅游”的根本追问，也兑现着“来到天台山，一切皆圆满”的城市承诺。
石梁飞瀑 受访者供图
“三周”立标：构建全域高质量旅游体系
“‘周’代表周全与周到，‘周游’则是周而复始的双向奔赴。”天台县文旅局工作人员这样解读新IP背后的深意。这“三周”，正是破解天台文旅转型难题的关键钥匙。
周全，体现在供给的精细度上。告别粗放式的产品堆砌，天台文旅局在全国县域中率先推出“主题旅行包”体系：夏日清凉避暑包、亲子研学手作包、青年山野咖啡夜游潮玩包、银发康养疗愈包……这些产品依据季节变化、人群圈层及具体需求，将散落在全域的山水、古寺、非遗、美食及新业态精准串联。此外，长三角“一票直达”服务的推出，实现了“背包即走、省心省力”。产品丰富且出行便捷，构成了游客体验天台的基石。
周到，落脚于服务的温度。“和合”并非抽象概念，而是可感知的城市体温。从查询响应、抵站衔接，到入住安心、美食享受乃至离别回想，天台将千年的“和合”基因转化为具体的接待服务。游客感受到的不是标准化的流程，而是“如回家般自在”的氛围。能让人留下来，才叫真正的周到。数据见证了这份温度：2025年全县游客平均停留时长同比提升1.8天，位居台州市首位。
双向奔赴，聚焦于主客的融合。文旅不仅是“引客”，更要“育人”；不止于“看一眼”，更在于“愿意爱”。这正是“周游天台”新IP的核心所在。天台以城为礼、以心相待，希望游客能在此停留、融入，在这座充满温度的小城里，寻得属于自己的那份“圆满”。
国清古韵 受访者供图
存量焕新叠加增量补位：构筑“诗画天台”全域新生态
老树发新芽，新枝结硕果。天台有着清醒的认知：底蕴深厚不等于路径依赖，资源富集也不等于产业自足。
尽管起步早、底子厚，但天台也曾面临传统观光模式单一、游客停留时间短、对年轻群体吸引力不足等短板。近年来，天台坚持“存量提质焕新、增量业态补位”双轮驱动，一手盘活老牌景区，一手布局新型业态，构建起全域多元的文旅体系。
天台县委托中国城市规划设计研究院推进《天台山风景名胜区总体规划评估与修编及旅游交通专项设计》，同步编制《北部重点地区详细设计及大国清片区建设方案》。通过系统梳理国清、石梁、华顶、赤城等北部核心景区的生态红线、空间管控边界与文化资源布局，全方位推动景区环境、设施、交通、业态及服务的系统性蝶变。在国清、琼台、大瀑布等核心景区，诗路数字馆、VR唐诗沉浸式展厅相继落地，济公、和合、唐诗故事被转化为可互动、可打卡的实景演艺。配套推出的汉服旅拍、山野咖啡、文创市集、轻休闲空间，打破了传统景区“只能看风景”的局限，有效延长了游客停留时间。
立足“佛宗道源、山水神秀”的核心底蕴，天台引入多元新型业态，补齐产业短板，植入年轻化沉浸式体验。依托“一心三苑”、桐柏仙山、唐诗小镇等平台，运用光影、VR等数字技术复原诗路遗产场景，打造沉浸式“诗画天台”文化体验，彻底打破“观山玩水”的单一模式。始丰溪沉浸式夜游《心归天台》、赭溪唐风宋韵夜游街区相继落成，水幕光影、古风演艺、夜市餐饮、汉服实景街区交相辉映，形成“日游山水、夜品烟火”的昼夜消费闭环。该夜游项目已入选省级精品夜间文旅案例，有力拉动了夜间消费。
成效显而易见。今年1-6月，天台县接待全域旅游人次达607.38万，增速位列全市第二；过夜游客182.02万人次，增速居台州全市第一；天台山全网传播量超2亿。
此外，重磅打造的“周游天台”文旅IP，通过构建达人短视频矩阵和全媒体宣传矩阵，全网传播量突破10亿次。今年的一大惊喜是，天台有4家餐厅上榜《2026沪苏浙米其林指南》——土灶头入选米其林指南餐厅，北门牛血羹、国平海鲜、何炜小炒三家获必比登推介。一个小县城拥有4家米其林，证明了天台烟火气的含金量。同时，微短剧《寻天记之和合圣境》首发热度突破3000万，入选国家广电总局首批推荐剧目；央视《花开中国》也完成了在天台的取景录制。中华济公文化节、文化和自然遗产日台州主场等系列活动也成功举办。
赭溪老街 受访者供图
三大“手笔”加速成势加快融入长三角生活圈
更具前瞻性的，是天台面向未来的三大“手笔”：
一是全面启动“诗画古道”工程。串联全县42条古道，融入名人故事、人文历史、特色美食、乡村旅游等业态，形成“古道串联，文旅共生”的空间格局。
二是第八届中国诗歌节开幕式将在天台举办。作为浙东唐诗之路的核心承载地，天台将全面激活“诗路天台”国家级IP，探索“赛会经济+文旅融合”新模式。
三是依托沪天高铁G7623、G7624常态化班次，推出凭高铁票享景区、民宿、餐饮折扣等优惠；深度参与“雁南飞仙海天游”文旅廊道建设，落实跨区域景区门票互惠、客源互送政策。
山高水长，和合致远。文旅融合的最高境界，不是把风景变成商品，也不是用流量兑换GDP，而是以“周全”赢得市场，以“周到”赢得口碑，以“周游”让游客生出归属感。据悉，未来天台文旅局将紧扣“现代化和合名城”建设总体部署，深入实施文旅深度融合工程，推动天台从“文旅资源大县”向“文旅产业强县”迈进。
