全国多地接连刷新高温纪录，暑期旅游市场随之转向“清凉”主题。入伏以来，大众对避暑出游的渴望集中爆发，户外山林纳凉、室内文博研学、冰雪沉浸式体验以及小众小城旅居等多元化玩法迅速走红。各地凭借优质的“凉资源”，成功将夏日清凉转化为拉动经济增长的“热流量”。
**户外自然纳凉走红 山水亲水业态引领避暑潮流**
盛夏酷暑之下，凉爽舒适的自然环境成为游客出行的首选。7月中旬，大量游客涌向新疆阿勒泰等保持夏日恒温的区域，享受20℃左右的清爽体感。去哪儿旅行平台的数据印证了这一趋势：7月以来，“避暑”“纳凉”相关的旅游搜索量环比暴涨230%，避暑游市场需求迎来井喷。
云南、贵州、新疆、内蒙古、东北三省、甘肃、青海等传统避暑胜地，依然稳居热门榜单前列。途牛旅游网副总裁齐春光指出，今年暑期户外自然类避暑目的地人气领跑。山林高原、江河湖海、天然溶洞等丰富的地貌资源，为游客提供了多样的纳凉选择；而漂流、溯溪、户外探险等个性化项目，则精准匹配了不同年龄段人群的避暑需求。
亲水游玩是今夏最受欢迎的避暑方式之一，各地水上文旅项目热度飙升。平台数据显示，天津海河游船搜索量同比激增数十倍，绍兴东湖、都江堰宝瓶口、长沙湘江水上乐园等亲水场景的搜索涨幅均超过10倍。各地积极打造漂流戏水、水上乐园、夜间江上游船等水陆联动特色项目，深受游客青睐。同时，国内滨海旅游热度居高不下，三亚、青岛、厦门、大连、威海、舟山等沿海城市，依托优质海岸线与滨海文旅资源，成为大众夏日避暑的热门之选。
天然溶洞因具备恒温低温的独特优势，也成为小众避暑的理想去处。杭州瑶琳洞、洛阳鸡冠洞、衢州龙游石窟等知名溶洞景区，洞内常年温度低于20℃。入伏后，这些景区的游客量持续攀升，成为人们物理降温、夏日休闲的特色打卡地。
山水与人文融合的复合型目的地同样出圈，山西大同便是典型代表。当地依托恒山立体气候资源与云冈石窟清幽静谧的景观特质，跻身今夏新晋避暑胜地行列。景区热度的大幅上涨，有效带动了周边商圈消费预订量的显著提升。
从游客结构来看，避暑游已呈现出鲜明的全龄化特征。同程研究院首席研究员程超功分析称，在传统康养避暑产品的消费群体中，银发人群占比接近六成；而中青年群体则主导长线避暑与周末短途纳凉出游，占比近四成。当下的游客在选择避暑目的地时，不再单一追求气温适宜，更看重生态环境、人文底蕴、特色玩法以及全家适配度。贵阳、昆明等兼具自然山水、民俗美食、康养属性的城市，因此成为家庭避暑旅居的优选之地。
**室内消暑场景多元 文博工业冰雪业态多点开花**
除了户外自然避暑场景，各类恒温室内场所凭借舒适的环境和丰富的体验，成为市民游客夏日纳凉的重要选择。入伏之后，文博场馆、工业旅游园区、室内冰雪场馆持续升温，集休闲、研学、体验于一体的室内清凉玩法，解锁了夏日文旅的新场景。
各地文博场馆化身夏日避暑研学宝地，不少场馆主动优化服务、延长开放时间，推出夜场展览、沉浸式体验活动，以丰富市民的暑期生活。广东、河南等多地博物馆延长了夜间开放时长；武汉博物馆推出古代消夏文化专题展，展出近200件文物，生动还原古人消暑生活，其中明代《竹梧消夏图》等珍贵展品备受关注。与此同时，内蒙古博物院、厦门市博物馆等场馆创新推出舞台秀、剧本游等年轻化互动项目，让游客在沉浸式体验中品读文物故事，文博夜游、文化消夏成为夏日新风尚。
工业旅游成为今夏避暑市场的新晋黑马，老旧厂房、智造园区变身清凉研学体验地，实现了科技体验与夏日消暑的双向融合。去哪儿旅行数据显示，7月以来，“工厂参观”“工业研学”等相关内容搜索热度环比大幅上涨，工厂类游玩搜索量环比增长2.7倍，工业研学产品热度同比上涨超七成。青岛啤酒博物馆等工业文旅地标人气高涨，游客可沉浸式参观百年厂房、现代化生产流水线，体验特色工业文化，成为夏日小众避暑打卡的新选择。
室内冰雪项目凭借“一秒入冬”的独特体验，完美适配夏日消暑需求，市场热度持续走高。哈尔滨冰雪大世界室内冰雪馆7月搜索量环比增长22倍，全国多家室内冰雪场馆推出惠民补贴、特色赛事等消夏活动，激活冰雪冷资源。整体数据显示，7月国内室内滑雪预订量同比翻倍，太湖龙之梦、上海耀雪、深圳前海、成都热雪奇迹等主流冰雪乐园门票预订量环比涨幅均超一倍，冰火交融的特色体验深受游客喜爱。
**小众避暑小城出圈 慢旅居模式成出游新趋势**
今年暑期，相较于热门网红景区，气候宜人、节奏舒缓、性价比更高的小众小城，成为众多家庭游客的避暑新选择。浙江磐安等小城凭借山间清凉环境、高海拔宜居民宿、原生态自然场景，吸引大量游客前来沉浸式慢度假，告别赶路式旅游，享受避暑休闲时光。
这类小众避暑小城普遍具备气候适宜、生态优越、消费亲民的特点，精准契合当下游客慢旅居、轻休闲、深体验的夏日出游需求，且各地特色鲜明、风貌各异。云南香格里拉依托高原湿地风光打造原生态避暑体验，吉林抚松汇聚山地游乐、水上休闲亲子项目，黑龙江漠河凭借原始森林天然氧吧打造清凉秘境，新疆昭苏兼具凉爽气候与草原马术特色风情，多元场景丰富了暑期避暑旅游供给。
据同程旅行数据显示，今夏避暑游热门县级目的地集中在香格里拉、九寨沟、康定、雷山、抚松、漠河、德清、昭苏、腾冲等地。这些小众小城依托优质生态资源与特色文旅业态，凭借超高适配度的避暑体验持续出圈，让更多游客发现小众县域的文旅魅力，持续释放县域避暑经济活力。
