营收占全国八成，产业家底雄厚，产业链条完整
文/图 羊城晚报全媒体记者 杭莹
第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称CJ）近日在上海新国际博览中心拉开帷幕。穿梭在各大展馆间，一个明显的趋势浮出水面：曾经作为游戏产品点缀的“AI概念”，如今已占据多数展台的叙事核心。
同期发布的《2026中国游戏产业AI发展报告》为行业厘清了一笔账：随着人工智能技术趋于成熟，国内游戏市场有望迎来533亿至846亿元的新增空间；预计到2030年，我国游戏企业的游戏业务净利润规模，将从2026年的约1113.7亿元攀升至1626.6亿元。
当腾讯、华为游戏生态区的展位前排起长龙，比数字更值得深思的是：当AI成为游戏产业的“第二增长曲线”，占全国游戏营收超80%的广东，该如何实现从“游戏大省”向“AI游戏强省”的跨越？
从“概念”走向“主菜”
本届CJ现场，广东游戏军团的展示逻辑发生了显著转变。以往以单一产品玩法为亮点的模式，今年演变为呈现一套完整的“AI工具链”与“研发新范式”。
腾讯游戏N4展馆内，蓝橙配色的“鹅亚方舟”巨型艺术装置虽是热门打卡点，但真正让玩家们排队等候的，是隐藏在背后的“AI游戏展区”与“AI产品展区”。这里摒弃了传统的实机演示，取而代之的是《数字景德镇·瓷都小匠》《猫仙札》《人是不能飞的》等依托AI技术打造的原创内容。体验者不仅能用自然语言生成游戏雏形，还能与性格各异的AI智能体NPC进行深度对话。
鸿蒙游戏展区的亮相堪称本届展会的一大惊喜。《鸣潮》《暗区突围》《王者荣耀》《英雄联盟手游》等大作纷纷接入鸿蒙游戏生态，华为借此展示了其在硬件、操作系统及AI底层算力上的优势，阐释了鸿蒙生态如何从系统层面支持游戏智能体与高性能渲染，引得众多开发者驻足交流。
AI原生游戏已成为论坛与现场的焦点。三七互娱已在战略层面率先布局“AI原生”。该公司技术中心数据副总裁王传鹏在接受羊城晚报全媒体记者采访时指出，其核心竞争力不在于通用模型技术，而是基于对游戏行业深刻理解所构建的“标准化解决方案”。他以全要素由AI生成的《明月宫心壹》为例，验证了AI重构游戏内容生产流程的可能性。
从沉浸式展台体验到前瞻性论坛思辨，广东游戏企业的AI含量在本届展会上达到了前所未有的高度。
多重优势叠加
为何广东游戏企业在“AI风”中如此迅猛？答案深植于广东扎实的产业底盘之中。
《2026中国游戏产业AI发展报告》显示，2024年广东游戏产业营收规模高达2604.31亿元，占全国比重超过80%。这意味着，全国每产生10元游戏收入，就有超过8元出自广东。这种极高的集中度，赋予了广东天然的“试验田”优势。
报告指出，行业对AI的态度已从“技术炫耀”转向“成本收益”考量，并正从“AI for Game”（降本增效）迈向“AI in Game”（AI直接融入玩法）。数据印证了这一趋势：2026年上半年流水前100名移动游戏中，仅有15%的产品接入了AI相关玩法，但其流水占比却达到42.6%。
在这一关键转型期，广东企业交出了两份极具代表性的答卷。
“面对数百个精灵和海量技能组合，若采用传统行为树方案，开发工作量将呈爆炸式增长。”腾讯资深游戏AI工程师吕慧伟向羊城晚报全媒体记者展示了《洛克王国：世界》的实测效果。他指着屏幕说道：“看这只‘水炮壳’精灵，它会依据局势做决策。若遇到被克制的对手，它会先释放雨天天气技能，使水系威力提升50%。”吕慧伟坦言，过去面对400多只精灵和上百种技能，传统“行为树”规则繁琐且僵化。
而借助强化学习，AI通过数百万局自我对战掌握了玩法。“它不再是死板的战斗过程，玩家需要理解机制，从而获得沉浸的博弈乐趣。”谈及成本，吕慧伟表示，相比逐个场景编写规则，AI通过知识泛化适配数百个场景，总体研发成本反而大幅降低。
三七互娱从“应用AI”走向“AI原生”则是另一样本。正如王传鹏所言，三七互娱正将内部成熟的AI能力商业化，推出“灵察察”（侵权与品牌洞察平台）和“灵栩栩”（AI视频创作平台），服务于游戏同行、国际快消大牌及小型团队，成功将AI能力转化为公司的“第二增长曲线”。
事实上，AI在头部产品的变现能力已获初步验证。在广东，无论是《王者荣耀》《和平精英》这类竞技游戏，还是《燕云十六声》《永劫无间》等原创精品，均已在AI辅助研发、AI智能NPC、个性化内容推荐等领域实现规模化落地。
从腾讯混元、华为云等底层算力，到亿级用户的应用场景，再到研运发全链条企业，广东已构建起完整的产业闭环。
冷静思考AI游戏热潮
热闹背后，产业隐忧同样显现。报告显示，72.7%的受访企业面临既懂AI又懂游戏设计的复合型人才短缺；81.8%的从业者认为生成结果质量不稳定，仍是AI内容直接落地的核心障碍。
对此，广东游戏企业的掌舵者们保持着难得的清醒。在CDEC高峰论坛上，网易公司副总裁庞大智提出“琢玉”论，为“AI热”降温。他直言：“再高效的工具也无法取代做游戏最灵魂的东西——创意愿景。”
这与吕慧伟的观点相互印证：“目前，AI在开放世界中的自主行动主要处于预研阶段，距离玩家期待的具有高度随机性行为的‘活人NPC’尚有距离。”技术能无限降低生产的物理门槛，却无法直接复制人类创作者的审美判断与情感共鸣。
发现问题，解决问题。广东的政策工具箱已然开启。2025年，广东出台政策，明确重点支持游戏大模型训练、算力效率提升等领域，对优质项目给予最高500万元一次性扶持奖励。深圳更印发《三年行动计划》，旨在打造“中国游戏出海第一城”，并鼓励AI、AR、VR在赛事运营中的广泛应用。
533亿元至846亿元的新增空间，对全国而言是增量预期，对广东则是必须守好的“责任田”。当AI从“辅助工具”升级为“生产力中台”，游戏产业的竞争逻辑正从“内容为王”转向“内容+技术双轮驱动”。
在AI重构游戏边界的窗口期，广东手握全国最厚的产业家底。其面临的挑战已非简单的技术追赶，而是如何将规模优势转化为AI时代的标准制定权和生态主导权。这不仅关乎一个产业的升级路径，更关乎“数字文化强省”的建设成色。
毕竟，正如庞大智所说，在AI重构游戏边界的历史窗口期，最大的风险不是试错，而是错过。
