2026年暑期的“进度条”已走过一半。在亲子互动、避暑纳凉以及休闲放松等多重需求的驱动下，深度游与体验游正成为暑期文旅消费的新主流。面对持续的高温天气，许多游客开始灵活调整行程，衍生出“白天躲进室内、夜晚出来夜游”的消暑新玩法。根据途牛最新的预订数据，博物馆、艺术馆以及室内水上乐园等清凉空间，成了大家白天出游的首选；而古镇古街、滨江夜市以及各类赛事演出，则更受青睐作为夜间活动的场景。这种通过夜游来延长夏日游玩时间的方式，也让整个夏天的旅行体验变得更加丰富。
避暑游与海滨海岛游的热度依然领跑大盘。在境内游热门目的地方面，上海、北京、成都、南京、广州、杭州、重庆、西安、三亚、贵阳这些传统热门城市，在整个7月都保持着强劲的吸引力。
避暑是暑期旅游的核心主题之一。途牛的数据指出，今年的避暑游呈现出西南、西北、东北等多区域同步升温的态势。其中，贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、西宁、长春、大理、伊犁、丽江、阿勒泰等地，成为了用户选择清凉避暑的热门优选。
在具体的避暑产品中，纯玩团、私家团、包车团以及2至8人的小团游等高品质跟团产品热度激增。诸如“独库-赛里木湖-那拉提-喀纳斯-禾木10日游”、“秦皇岛-围场草原-乌兰布统-避暑山庄5日游”、“青海湖-茶卡盐湖-黑独山-鸣沙山7日游”、“黄果树-荔波-千户苗寨-青岩古镇5日游”以及“呼伦贝尔-额尔古纳-满洲里6日包车游”等线路，融合了高原、草原、山林和亲水等多元体验，热度位居前列。
海滨海岛游同样是途牛用户暑期出行的热门选项。数据显示，三亚、青岛、大连、厦门、秦皇岛、威海、烟台、福州、北海、深圳位列“境内海滨海岛游热门榜单”的前列。滨海度假、海岛观光、海上运动、赶海垂钓以及品尝海鲜等休闲项目，已成为游客消夏的重要选择。
凭借宜人的气候、原生态的风光以及相对较低的人流密度，一批特色旅游目的地成为了境内暑期市场的新热点。最新预订数据显示，今年7月，川西方向的旅游热度增长尤为显著，甘孜州目的地的出游人次同比增长超过1倍。高原、冰川、湖泊、森林、草原等多样化的避暑体验，吸引了大量亲子客群以及户外徒步和摄影爱好者的关注。此外，黄山、银川、无锡、北海等目的地的出游人次同比增长均超过了50%；珠海、西宁、南宁、郑州、张掖等地的出游人次也实现了两位数的同比增长。
出境短线休闲游与长线深度游同步升温。在出境游方面，短线休闲度假与长线深度体验的趋势十分明显。马尔代夫、泰国、新加坡、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、意大利、瑞士、法国等目的地的用户暑期出游热度位居前列；而瑞士、亚美尼亚、奥地利、丹麦、格鲁吉亚、瑞典、芬兰等目的地的出游人次则实现了两位数的同比增长。
8月中上旬或将迎来新一轮客流高峰。进入8月后，学生假期仍有充足余量，亲子游、避暑游、海滨海岛游等需求持续释放，预计将在8月中上旬迎来新一轮客流高峰。
途牛的最新预订数据显示，在暑期后半程，上海、北京、成都、三亚、广州、南京、贵阳、杭州、重庆、青岛等目的地，预计将成为途牛境内游用户更为热门的选择。
在出境游方面，东南亚短线及欧洲长线方向将继续保持较高热度。其中，马尔代夫、韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、澳大利亚、马来西亚、法国、意大利、挪威等目的地的热度截至目前排名靠前。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢
