2026年的暑期行程，进度条已悄然过半。在亲子互动、避暑纳凉以及休闲放松等多重需求的叠加下，深度游与体验游正成为暑期文旅消费的新风向。
7月中下旬，多地气温飙升，持续开启“烧烤模式”。高温之下，游客们灵活调整出行节奏，“白天躲进室内场馆，夜晚享受清凉夜游”的消暑策略逐渐流行。途牛最新预订数据反映出这一变化：博物馆、艺术馆及室内水上乐园等清凉空间，成为日间出游的热门选项；而古镇古街、滨江夜市以及各类赛事演出，则吸引了大量夜间访客。通过延长夏日游玩时间，游客们得以更丰富地感受假期氛围。
避暑游与海滨海岛游热度居高不下，融合多元体验的品质小团迅速走红。
从境内游热门目的地来看，上海、北京、成都、南京、广州、杭州、重庆、西安、三亚、贵阳等传统强市，在7月依然稳居榜单前列。
避暑无疑是暑期旅游的核心议题之一。途牛数据显示，今年避暑目的地呈现西南、西北、东北多区域同步升温的态势。贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、西宁、长春、大理、伊犁、丽江、阿勒泰等地，因其凉爽气候成为用户首选。
在产品形态上，纯玩团、私家团、包车团以及2-8人精致小团等高口碑跟团产品热度激增。其中，“独库-赛里木湖-那拉提-喀纳斯-禾木10日游”、“秦皇岛-围场草原-乌兰布统-避暑山庄5日游”、“青海湖-茶卡盐湖-黑独山-鸣沙山7日游”、“黄果树-荔波-千户苗寨-青岩古镇5日游”以及“呼伦贝尔-额尔古纳-满洲里6日包车游”等产品，凭借高原、草原、山林、亲水等多样景观组合，领跑市场。
海滨海岛游同样是途牛用户的暑期心头好。数据显示，三亚、青岛、大连、厦门、秦皇岛、威海、烟台、福州、北海、深圳位列“境内海滨海岛游热门榜单”头部位置。度假休闲、海岛观光、海上运动、赶海垂钓及海鲜美食，构成了游客消夏的主要方式。
依托宜人的气候、原生态的自然风光以及相对宽松的人流密度，一批特色目的地跻身境内暑期旅游新热点。途牛统计显示，7月川西方向旅游热度显著攀升，甘孜州目的地出游人次同比增幅超过1倍。高原、冰川、湖泊、森林与草原交织的景致，成功吸引了亲子家庭及户外徒步、摄影爱好者。此外，黄山、银川、无锡、北海等地的出游人次同比增长均超过了50%；珠海、西宁、南宁、郑州、张掖等地也实现了两位数的增长。
出境短线休闲游与长线深度游同步升温。
出境游市场呈现出短线休闲与长线深度并行的趋势。马尔代夫、泰国、新加坡、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、意大利、瑞士、法国等目的地，暑期出游热度位居前列。瑞士、亚美尼亚、奥地利、丹麦、格鲁吉亚、瑞典、芬兰等地的出游人次，也实现了两位数以上的同比增长。
随着暑期步入后半程，8月中上旬预计将迎来新一轮客流高峰。
进入8月后，学生假期余量尚足，亲子、避暑及海滨游需求仍在持续释放，8月中上旬有望迎来新一波出行高峰。
途牛预订数据显示，暑期后半程，上海、北京、成都、三亚、广州、南京、贵阳、杭州、重庆、青岛等地，将继续作为境内游的热门选择。
出境方面，东南亚短线与欧洲长线仍将保持较高热度。截至目前，马尔代夫、韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、澳大利亚、马来西亚、法国、意大利、挪威等目的地的热度排名靠前。
