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封面新闻记者 姚瑞鹏报道，近日引发网络热议的创始人“拒喝自家产品”争议，东鹏饮料于6月27日发布紧急澄清声明。公司称，流传的饭局视频系“凭空捏造，毫无实际依据”，并且已经固定证据，正式向公安机关报案。尽管如此，资本市场反应已经十分猛烈——6月22日到23日两天间，东鹏饮料A股与H股同步出现暴跌，累计市值损失超过20亿元。
声明指出，张雪发布的视频澄清称，所谓“东鹏创始人不喝东鹏”系误解。事情源于此前张雪请东鹏董事、副总裁蒋薇薇喝饮料时的玩笑，他问对方“有没喝过别人花钱买的东鹏”，蒋薇薇回答“没有”。
一位行业分析师指出，即便公司作出回应，此事件对东鹏特饮的影响难以消除。快消行业有铁律：创始人是产品信誉的核心。主打“困了累了喝东鹏特饮”的品牌，消费者购买的是“提神解乏”的信任。当消费者感觉创始人对自家产品都提不起兴趣，这份信任便瞬间崩塌。
情况更严峻的是，东鹏饮料早已遭遇信任危机。2026年4月，“0糖”商标注册引发轩然大波，两次风波叠加，品牌公信力面临严重考验。
分析师透露，创始人“拒喝”话题之所以引起巨大关注，根本原因在于暴露了东鹏饮料业绩背后的结构问题。财报数据揭示，核心产品东鹏特饮增速自2024年的28%降至2025年的17%，2026年一季度进一步放缓至13%；新增长点“东鹏补水啦”规模仅是核心产品的五分之一，尚难承接业绩。与此同时，大股东及高管持续减持，公司治理的“家族化”特点再度引起市场质疑。
对依赖“卡车司机、熬夜工人”等特定消费群体而言，渠道信心一旦动摇，绝非单纯的声明就能解决。截至2025年，东鹏饮料已建立3400余家经销商网络及450万家终端网点。若舆情持续恶化，渠道方的实际损失恐怕难以估量。分析师表示，当品牌信任出现裂痕，重新赢回消费者信任的难度，可能远超修复20亿元市值的挑战。
