景区的风气，终究还是染上了夜总会的味道。
撰稿：陈 杰
编辑：壮 壮
头图：AI 生成
01
贵州贵定县洛北河漂流搞出“美女伴漂”这一出，最近可是把舆论场炸翻了天。
据媒体报道，去那儿漂流的游客能点单，花不同价钱享受不同档次的异性陪伴服务。价码越高，尺度就越大。比如，掏出398元，就能有美女陪你一起下水聊天戏水；要是愿意掏1288元，那就能进行一些礼貌性的肢体接触；若是豪掷1988元，不仅能跟美女有更亲密的互动，甚至还能私下谈些更私密的服务项目。
社交平台上，不少伴漂视频和照片流传开来。一个个皮肤白皙、长腿吸睛的女孩坐在皮筏上搔首弄姿，瞬间吸引了大量眼球。
虽然后来当地官方表态要联合调查，景区也发声明撇清关系，说这是第三方公司私下操作，但这波争议已经沸反盈天。有网友调侃得直白：
这夜总会的风，终归还是刮到了景区。
仔细留意就会发现，这两年国内景区里这种擦边球式的“美女伴漂”事件并非孤例。
前阵子，登山界的“陪爬服务”火得一塌糊涂。
特别是针对女性游客，有些景区专门推出“185帅哥全程陪爬”，不仅帮忙背包拿行李，还负责全程拍照修图，一边爬山一边温柔打气。要是女游客实在爬不动了，帅哥直接来个公主抱，一路托举到山顶。
那时候，“陪爬服务”的价格从几百块一路飙到上千块。
更有甚者，顺势推出了加价权益包，牵手加50元，公主抱加100元，那些身高185的帅哥根本供不应求。
还有一段时间，景区NPC跟游客搞“第一次亲密接触”成了潮流。
江西葛仙村爆火的NPC“小黄鱼”算是开了个头。这位帅气小伙扮演NPC，给女游客嘴对嘴喂棒棒糖，当时在社交媒体上引得一群女网友尖叫连连。
随后各大景区纷纷模仿，一时间满大街都是帅哥NPC，这个壁咚女游客，那个跟女游客十指紧扣。
听说有个景区的帅哥NPC，一天之内就把上百名女游客给壁咚了，不管你是年轻小姑娘、中年妇女还是大妈，全年龄段通吃。
如果说上面这些还算景区的小打小闹，那么318进藏之路上，大批藏式风格的农家乐和餐厅，则直接把夜总会那一套照搬了过来。
年轻漂亮的藏族女孩穿着民族服饰，伴着劲爆的音乐和昏暗的灯光，集体跳起热舞。
这套玩法一度成了进藏游客的首选娱乐项目。
面对这些五花八门的奇葩操作，有人忍不住感叹：
这哪里是景区，简直就是夜总会嘛。
02
正经八百的景区，怎么一个个都变味了？
其实也不能全怪景区，毕竟这两年游客的旅游需求确实悄悄变了。
以前大家出门旅游，核心诉求多是“观大好河山，品人文风情”。本质上，这是一种延时满足。
以登山为例，你得耗费十几个小时，风尘仆仆赶到景区，再费劲巴拉花大半天时间登顶。真正体验到的登顶快感也就那么几秒钟，剩下的全是劳累和痛苦。
于是，越来越多人开始厌倦这种“延时满足”，转而追求“即时满足”。不需要漫长的前期付出和准备，没有延迟，想要立刻就能得到。而且，越是以前没体验过的刺激，吸引力越大。
这并不新鲜。
在消费社会里，消费者总是主动寻求诱惑。大家很享受从一个消费陷阱跳到另一个消费陷阱，从一个诱饵换到另一个诱饵的过程。
每一个消费诱惑，每一个消费诱饵，只要够独特，就足够诱人。
尤其是这两年大环境变幻莫测，无论在职场打拼还是在家庭琐事中，大众普遍感到压抑。迫切需要通过这种高强度的刺激性消费，快速释放积压的情绪，获取多巴胺带来的快感。
03
既然大众有需求，景区自然就有动力。
而且景区对此乐此不疲，因为从商业利益角度看，搞这些花哨玩法的性价比，远高于闷头做产品。
劲旅君曾跟一位从事此类项目的景区朋友深聊过此事，他的观点犀利且极具代表性。
“难道我不想把景区做得高端大气上档次吗？”
他无奈直言，自己操盘的景区既没有三山五岳的先天资质，也没有长城故宫的文化底蕴。
如果真想踏踏实实、认认真真地把景区从0做到1，不仅需要漫长的时间，还需要持续不断的财力、人力和物力投入，更需要运气和人才的加持。
即便真按这个逻辑做了，最后能成功的也是十之一二。
与其面对不确定性担惊受怕，不如押注确定性一把梭哈，什么能让游客爽就做什么。
无论是伴漂还是陪爬，NPC也不例外。一个月投入少则大几万，多则十几万，但见效极快。借助社交新媒体的传播力，策划一些擦边内容，总能快速爆火一轮。
一旦游客被吸引过来，卖门票和二消的收入，分分钟就能覆盖这点成本，甚至短期内赚得盆满钵满。
“作为景区投资人，你会怎么选？”
这位朋友叹气道，你可以站在道德制高点上批判我把景区搞成了夜总会，但景区确实满足了大众需求，还赚到了钱，这就是当下的现实。
04
景区变身夜总会，这股风还能吹多久？
在劲旅君看来，恐怕短时间内停不下来。
决定这股风向的核心因素有两个：监管政策与大众态度。
景区搞出来的这些花活，现在统称为“沉浸式体验”。在法律监管层面，这属于灰色地带。同样的行为如果在KTV叫“有偿陪侍”，那就是板上钉钉的违法行为。
文旅部这两年加大了行业监管力度，但主要精力放在打击强制购物等领域，沉浸式体验乱象尚不在重点打击范围内。
此前的葛仙村NPC事件，主流媒体下场批判，但也只是被官方定性为“擦边式流量陷阱”。扮演NPC的演员未出现违法行为，景区大搞NPC互动也未触碰法律红线。
最终结果不过是扮演NPC的演员选择道歉，景区保证加强管理，仅此而已。
此番“美女伴漂”事件，官方已经展开调查。除非查出证据确凿的“涉黄行为”，否则也只能是官方批评教育一番，然后景区取消该项服务。
但是“美女伴漂”所激发的流量效应显而易见。其他漂流景区、涉水景区引入类似项目只是迟早的事。
毕竟在他们看来，只要把握好尺度，这就是一个绝妙的引流爆点。
大众对此类事件的态度则非常暧昧。
反对者声量不小。
有人批判“有伤风化”，有人大骂“误导未成年人”，还有人叹息“国内景区走上歪路”。
但问题是，这波反对者说归说，骂归骂，自己不一定不去。
劲旅君就经常碰到很多网上骂得最凶的人，现实中比谁都玩得欢。
支持者也不少。
年轻女性是主力群体。在她们看来，找帅哥陪爬也好，跟帅哥NPC亲密互动也罢，只不过是花钱买开心，没有过分逾矩的行为，更谈不上伤风败俗，怎么就不能体验了？
绝大多数人是骑墙派。
作为沉默的大多数，他们觉得这些新玩法很刺激有趣，但又感觉哪儿不对劲；自己想要体验，又怕被人骂堕落。整体上处于左右摇摆状态，既不支持，也不反对。
05
不过有一点可以肯定，这股风不可能永远刮下去。
景区变身夜总会，本质上是特定时期迎合大众特定情绪的产物。
你一时兴起会去夜总会嗨一把；但是肯定不会总泡在夜总会。
这一点大家还是拎得清。
纵观过往几十年，类似的风又不是没刮过。
景区装神弄鬼有之，擦边营销有之，猎奇刺激有之，但都消散在时间长河中。
真正屹立不倒的，永远是死磕内容与体验、坚持长期主义的景区。
对于一门心思投机搞快钱的景区，也需要想清楚一件事：
面对变幻莫测的流量规则，你不可能永远押对宝。现在靠着把景区变成夜总会，赚了点钱，没准以后又会亏进去。
所以，偶尔投机可以，但总要为景区谋一条长远之路。
