孪生文创成“流量密码”，双馆联动引观众跨区打卡
暑期档，上海文博圈热度不减，各大博物馆纷纷开启“大展模式”。作为近年来频频出圈、关注度颇高的区级场馆，奉贤博物馆与闵行博物馆接连推出重磅特展：前者呈现“宝硕流光——故宫博物院藏乾隆时期文物特展”，后者展出“清韵——康雍乾时期文物特展”。
两馆不仅在策展主题上有着惊人的默契，更在周边开发上玩出了新花样。双方同步推出的“百宝嵌多宝阁”冰箱贴采用了AB款孪生设计，这一巧思让不少粉丝直呼“梦幻联动”，甚至专门往返于奉贤与闵行两地，只为凑齐一对完整的收藏品。两座地处郊区的博物馆，就这样通过这种颇具趣味性的方式，牢牢绑定在了一起。
灵感溯源：从经典珍宝到指尖微缩
走进奉贤博物馆内的“故宫上新”主题快闪店，“百宝嵌多宝阁”与“洪福齐天”流沙冰箱贴被陈列在最显眼的位置。这些由奉博联合由礼社团队为本次特展量身打造的文创产品，迅速吸引了大量目光。
由礼社设计师王哲介绍，那款热门的多宝阁冰箱贴，原型直接取自故宫馆藏的清乾隆剔红边百宝嵌多宝格式挂屏。设计团队还原了古典红木多宝阁的整体框架，朱红描金边框下是墨蓝色暗纹衬底。错落有致的格柜凹槽中，每一处都安放着一枚独立的金属珐琅磁吸小饰件：青瓷瓶、熏炉、如意、古卷、盆景、宝瓶花枝以及玉璧等，件件对应清宫里的经典珍宝。
历史上，多宝阁曾是乾隆皇帝最钟爱的收纳方式之一，他喜欢将各式珍宝置于随身可携的博古器具中。这枚冰箱贴便是一个微缩且可交互的“多宝阁”，观众可以将上面的小摆件取下替换，体验把玩的乐趣。
“乾隆常被戏称为‘手办鼻祖’。”王哲提到，鉴于今年两馆特展主题相近，团队特意分别为两家定制了不同的隐藏款磁吸贴。例如，奉博的A款附赠葫芦瓶、骆驼及绞纹瓶；闵博的B款则提供玉器、梅瓶和西洋钟等样式。这种设计既呼应了各自馆内的特展展品，也让文创成为连接两馆的巧妙纽带。
另一款名为“洪福齐天”的流沙冰箱贴，则以故宫馆藏的清乾隆松石绿地矾红彩云蝠纹葫芦瓶为创作原点。这件葫芦瓶以松石绿为底色，矾红彩绘漫天飞舞的蝙蝠，寓意“一只葫芦藏福禄，千只红蝠载万福”。同系列还衍生出蝙蝠帆布水桶包、文物复刻保温杯及毛绒蝙蝠挂件，构建起完整的“福禄”主题产品线。其中，冰箱贴与毛绒挂件多次上架即告售罄。
而在闵行博物馆，一款以定州博物馆镇馆之宝——鎏金点翠嵌宝“奉天诰命”龙凤银冠为原型缩比例定制的文创冰箱贴，更是成为了新晋爆款。设计团队还将冠顶的“奉天诰命”字牌设计成可拆卸胸针，增加了佩戴的实用性。
“展创结合”：提前布局的深度共创
在文博热持续升温的背景下，“展创结合”已成为行业主流趋势。
奉贤博物馆文创负责人钱盼文向记者透露，早在策展大纲敲定之时，文创设计工作便已同步启动。从选定二创产品方向，到设计、打样直至最终下线，一套完整的产品打磨周期至少需要三个月。在此期间，馆方策展团队与文创团队保持高频互动，反复推敲纹样结构，旨在确保文化表达专业性的同时，兼顾创意与互动体验。
本年度奉博特展精选了故宫121件(套)乾隆相关文物，是上海近年来规模最大、品类最全的乾隆主题展览。因此，从多宝阁到葫芦瓶，每款产品都紧扣乾隆的兴趣爱好与审美取向进行深度开发。
钱盼文表示，这种共创模式使得特展文创区别于市面常见的通货产品，不再是简单的图像复刻，而是为展览提供了场景化的互动体验，让观众能将文化记忆带回家。
去年闵行博物馆“楚风烈”特展期间，一款被抢购断货的“三足羊形铜尊便当盒”文创，便是这种共创模式的代表作。在策展初期，两方团队便将春秋时期的附盖三足羊形铜尊列为重点开发对象，将其转化为“战国便当盒”盲盒冰箱贴。该产品设计内含30多种虚拟“菜色”，观众还能使用材料包DIY“做菜”，将趣味性与科普性巧妙融合，甫一上市便引发抢购热潮。
王哲还透露，团队正与奉博联合开发一组以剔红宝座为灵感的摆件。这把宝座是乾隆为自己安排的“退休椅”，团队通过微缩宝座与三扇折叠座屏的设计，将厚重的宫廷家具转化为精致的桌面好物。
用独家文创打造引流闭环
鲜为人知的是，这种原创定制玩法其实是一种“奢侈”尝试。钱盼文坦言，原创定制文创是一门投入高、容错率低的慢生意。不同于拥有庞大客流和影响力的市级头部大馆，区级博物馆的资源相对有限。为短期临展定制文创，既要承担小批量生产的高昂成本，又面临库存积压的风险。因此，许多同行对为期两三个月的短期临展往往选择采购现成通货，而非投入定制开发。
但在钱盼文看来，对于远郊博物馆而言，文创的价值绝不仅仅体现在账本上的数字收益。它更多时候扮演着展览叙事延伸的角色，成为特展宣传与文物科普的重要载体，有效提升了文化传播效率及观众参与度。
钱盼文举例道，2024年8月，奉博年度大展“巧同造化”迎来了来自河北博物院的西汉长信宫灯。团队为此开发了同款造型的冰淇淋，市场反馈远超预期，反向带动了不少市民跨区观展。“郊区博物馆缺乏市中心场馆的天然通勤客流，但凭借一套独一份的限定周边，就有机会在社交平台发酵出自发传播。不少观众特意跨两区打卡集齐藏品，自然而然形成了‘先被文创吸引、再走进展厅读懂文物’的完整闭环。”
