封面新闻记者 张越熙
2026年暑期的“进度条”已走过一半。在亲子互动、避暑纳凉及休闲放松等多重需求的驱动下，深度游与体验游正成为暑期文旅消费的新增长极。
7月中下旬以来，多地气温居高不下，“烧烤模式”持续在线。面对酷热天气，不少游客选择灵活调整行程，形成了“白天躲进室内、夜晚出来夜游”的消暑新习惯。7月31日，互联网平台发布的数据印证了这一趋势。
避暑游与海滨海岛游热度居前，融合多元体验的品质小团备受青睐
途牛数据显示，在上海、北京、成都、南京、广州、杭州、重庆、西安、三亚、贵阳等传统热门目的地于7月持续领跑的同时，今年暑期境内游市场呈现出新的活力。
避暑无疑是暑期旅游的核心主题。平台最新预订数据显示，今年的避暑热点不再局限于单一区域，而是西南、西北、东北多区同步升温。贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、西宁、长春、大理、伊犁、丽江、阿勒泰等地，成为途牛用户清凉避暑的首选地。
在产品层面，纯玩团、私家团、包车团以及2-8人小团游等高品质跟团产品热度激增。诸如“独库-赛里木湖-那拉提-喀纳斯-禾木10日游”、“秦皇岛-围场草原-乌兰布统-避暑山庄5日游”、“青海湖-茶卡盐湖-黑独山-鸣沙山7日游”、“黄果树-荔波-千户苗寨-青岩古镇5日游”以及“呼伦贝尔-额尔古纳-满洲里6日包车游”等线路，因融合了高原、草原、山林、亲水等多元体验，热度位居前列。
凭借宜人的气候、原生态的自然风光以及相对较低的人流密度，一批特色目的地成为了境内暑期旅游的新宠。途牛数据显示，今年7月，川西方向旅游热度显著攀升，用户前往甘孜州的出游人次同比增长超一倍。高原、冰川、湖泊、森林、草原等丰富的避暑体验，吸引了大量亲子家庭及户外徒步、摄影爱好者。此外，黄山、银川、无锡、北海等目的地的平台用户出游人次同比增长均超过了50%。
“去凉快的地方过暑假”：避暑长线游与清凉经济两旺
随着多地高温持续，避暑已成为暑期出行的核心诉求之一。美团发布的数据也佐证了这一现象。平台数据显示，避暑度假保持增长态势，气候凉爽的目的地预订量增速远超整体平均水平。其中，西南和东北两大避暑市场持续升温，昆明、曲靖、毕节、安顺、六盘水以及佳木斯、大兴安岭、沈阳、齐齐哈尔等城市的住宿提前预订流量均高于去年同期。具体来看，毕节和佳木斯的暑期民宿预订间夜数同比分别增长了138%和57%。
此外，草原避暑正成为暑期市场的“黑马”。呼伦贝尔、伊犁、甘南等草原目的地热度持续走高，骑马、篝火晚会、星空露营等特色体验的搜索热度不断攀升。不少家庭选择在草原连住数日，白天骑马放牧，夜晚仰望银河，以“草原旅居”的方式度过一个清凉暑假。
暑期出游旺季，长线避暑自驾游需求持续升温。许多家庭将目光投向了路线丰富、风光独特的川西环线、川藏线（G318）等经典自驾线路。据平台数据，黔西南布依族苗族自治州、甘孜藏族自治州、阿坝藏族羌族自治州位居暑期酒店搜索热度前三位，成为游客自驾出行的热门目的地。
玩水同样是暑期清凉经济的重要组成部分。潜水、赶海、海钓、桨板、峡谷漂流、溯溪、帆船体验等新玩法热度上升。该平台数据显示，7月以来，“潜水”相关搜索热度环比上涨28%，“海钓”搜索热度环比上涨19%，“冲浪”搜索热度环比上涨37%。暑期玩水热门城市Top 10分别为三亚、秦皇岛、青岛、大连、贵阳、惠州、南宁、厦门、珠海和海口。
