来源：木禾商业财经
作者：龚正 编辑：杨晶
“这件巨大的元青花，大家猜猜值多少钱？”在景德镇中国陶瓷博物馆，导游李青每次带团到这里，气氛总会推向高潮。她喜欢用这种方式开启对镇馆之宝的讲解。
游客们纷纷伸出手指比划：“5千万”、“8千万”，甚至有人喊出“1个亿”。当估价被推至顶峰时，李青才揭晓谜底。
“这是无价之宝，元代青花的极品，通常不出国展览。”为了让大家有个直观概念，李青伸出两根手指补充道：“不过，有一件叫‘鬼谷子下山’的元青花罐，在伦敦拍卖时，卖到了这个数。”
“2.3个亿。”
01.
景漂热的第6年，
年轻人改变了瓷都的啥
耗时11年，景德镇于7月25日申遗成功。不少人大感意外，原以为这座声名远播的“千年瓷都”早已列入《世界遗产名录》，没想到入列时间竟如此靠后。
王程是武汉人，也是景德镇的女婿。结婚十余年来，每逢春节，他都会驱车4到5小时，从武汉回到妻子老家。
岳父母在市中心经营着一家小卖部。十几年前，王程初访景德镇，虽知此地名气大、宝贝多，但逛了一圈市场后，感觉钱包很难打开。“那时多是老派设计，摆在家里跟年轻人的生活格格不入。”
变化发生在近几年——随着“景漂”群体的涌入，情况大为不同。这些新居民大多是20至30岁的年轻人，既有美术、建筑专业的毕业生，也有跨界而来的创客。“他们带来的作品明显更新颖，我老婆最爱买杯子、灯盏和线香器具，虽然价格贵了不少，一个杯子往往要几百块，”王程说道。
“景漂”一词由方李莉老师推广至海外。作为中国艺术研究院的研究员，她在2012年纽约举办的“New China：景德镇的百年变迁”陶瓷艺术展上，首次将这一民间网络用语带入国际视野。
如今，“Jingpiao”已成为老外熟知的词汇，甚至有说法称可补充解释为“They are the Jing Drifters”。
目前，景德镇汇聚了6万名景漂，其中包括5000名外国景漂（Foreign Jingpiao）。对于像王程这样半只脚踏入景德镇的人来说，最引人深思的是“景德镇经济学”：这座小城GDP刚突破千亿，为何不流向万亿级一线城市，反而吸引年轻人“逆行”至此？这里究竟能不能赚到钱？
两位景漂给出了答案：
这不是赚快钱的行当，需要时间沉淀，慢慢就能满足生活需求。
来自兰州的王紫静是位“景漂”，本硕均就读于景德镇陶瓷大学，专攻陶艺创作。2023年研二期间，他筹备了自己的工作室。如今，他与一位雕塑出身的合伙人搭档，一人擅长造型，一人精通材料与工艺，一拍即合创立了自有陶瓷品牌。
年轻人的到来，为景德镇注入新风。王紫静避开传统礼品瓷赛道，聚焦家居与生活器皿——花器、烛台、无火香薰容器。客单价介于108至680元之间，主要通过小红书和线下集市销售。
“年轻一代不把陶瓷当摆设，而是融入日常生活，”王紫静说。
图 | 景漂王紫静的陶瓷，聚焦生活之美
另一位景漂的故事更具传奇色彩。2017年，还在西北师范大学敦煌学院读本科的魏荣荣，随校写生初次来到景德镇。受高中同学邀请，她尝试在瓷器上绘制敦煌壁画，随即发现瓷器是让壁画“走出洞窟”的完美载体。
2018年，魏荣荣考入景德镇陶瓷大学攻读研究生，系统学习瓷艺；2019年，她正式创立品牌“莫高圭”。其作品打破景德镇传统以“山水花鸟”为主的绘画风格，主打敦煌壁画中的飞天、藻井等元素，将西北千年的壁画艺术转化为日常茶器。
图 | 景漂魏荣荣将敦煌壁画与陶瓷做结合
这两个故事揭示了一个共同点：年轻人带来的并非简单劳动力，而是新审美、新理念与新品牌。他们让景德镇陶瓷从“工艺美术品”转型为“文化创意产品”，从单纯的“中国风”升级为“国潮”。
02.
景德镇的遗产，
滋养景漂们的创业
景德镇申遗成功，与景漂群体有何深层关联？答案或许藏在那长达11年的申遗波折中。
此次，“景德镇手工瓷业遗存”共涵盖45个遗产点位。其中包含5个主要组成部分：镇区瓷业生产中心、湖田古瓷窑址、高岭瓷土矿遗址、长岭瓷石矿遗址以及蛟潭窑柴燃料产区，此外还有御窑厂窑址等15组遗产要素。
图 | 景德镇高岭瓷土矿遗址
细看这些窑址地名，几乎涵盖了烧制一件陶瓷所需的“金木水火土”各类燃料及工艺环节。
浮梁县作为景德镇陶瓷文明中“瓷土”与“窑柴”的供给地，拥有一座高岭山。这里出产的高岭土，在元代与瓷石共同组成了著名的“二元配方”，极大提升了瓷器的硬度与耐火度，助推景德镇瓷业走向巅峰。
当地还盛产马尾松，是窑柴的核心燃料。难能可贵的是，这种木材可持续采伐，支撑了景德镇千年的窑火不断。
图 | 景德镇浮梁县
然而，申遗初期，景德镇人曾走过一段弯路。
“起初想法很简单，就是把有价值的遗存全报上去。”浮梁县申遗办一位负责人回忆。其他县区起初也抱有类似误区，“提到景德镇就是御窑厂，那就拿御窑厂去申遗呗。”
随后大家意识到，家乡拥有2000多年冶陶史、1000多年官窑史、600多年御窑史。若将所有点位全盘申报，虽不舍得舍弃任何一处，但申遗文本会膨胀成“一本地方志”，难以凸显景德镇深厚的传承与灵动的历史脉络。
历经11年漫长梳理，通过反复修改申遗文本、开展学术整理与研究，以及在城乡遗址进行保护性发掘，景德镇人才逐渐明晰：千年瓷都申遗做的是减法，需提炼的是一整套完整的产业故事与流动的文明历史。
清代景德镇浮梁知县沈嘉征曾有句经典评价总结景德镇之“灵动”——“工匠八方来，器成天下走”。据说这句话为景德镇申遗提供了部分启发。
负责申遗的团队逐渐明确目标：“景德镇不仅是官窑、御窑的代名词，更是高岭供土、长岭供石、蛟潭供柴、镇区制瓷、河道运输的综合体。所有山形水系加上人才，共同促成了明清时期世界上最先进、最完整的手工制瓷生产链，使景德镇成为当时全球规模最大、分工最细、技术最成熟的制瓷中心。”
图 | 景德镇陶溪川，很多景漂的作品都在这里开店或展出
同时，申遗并非单纯展示过去，而是要“传承守护根基、创新激活未来”，唯有如此，千年窑火方能延续。
置于景漂视角，这一申遗理念实则与之共鸣深厚。他们并未与景德镇的过去断档。
谈及在景德镇创业，魏荣荣认为，如今这里仍是全国陶瓷产业最完整的地区，能以低成本落地创意，并包容多元创作风格。
“你只需专注设计，没问题。这里从原料、燃料到烧制一应俱全，你只需做最擅长的部分，其余都有人协助完成。”
王紫静也分享了创业成本：“景德镇是全国唯一允许个人工作室使用气窑的地方，也可选择电窑。”他透露，自己工作室的设备投入约“小10万块钱”，这一门槛在全国其他城市难以想象。
景德镇在全国率先建成首个陶瓷行业工业互联网平台，2000多家陶瓷企业可为“手无寸铁”的景漂提供“柔性制造”支持。
不仅如此，新一代景漂正拥抱AI时代新技术。如魏荣荣创立的部分新文创品牌，已将AI辅助设计引入流程——利用AI拆解壁画元素、快速生成器型草图，大幅缩短前期设计周期。
本土艺术家冉冉长期观察景漂群体，她认为这里的活力源于“传承与创新的融合”。
有的年轻人来景德镇寻访非遗大师，拜师学艺，探究传统陶瓷工艺中的“秘密”；也有不少年轻人乐于尝试新法。以陶瓷材料为例，景德镇已推出新型陶泥、颜色釉、新彩等产品，只要掌握一个环节，景德镇便能帮你实现其余步骤。
“我想，这正是景德镇的历史积累，构成了如今6万景漂产业链的基础所在。”
03.
景德镇，
如何让大众更多参与
此次景德镇申遗，提升“公众参与度”是一道必答题。这源于2016年，联合国教科文组织官方咨询机构——国际古迹遗址理事会在遗产评估中，正式增列“公众参与”维度。大众是否知情、参与和认同，成为考察标准之一。
别说大众，即便在申遗审核伊始，连海外专家也难以理解景德镇精髓。
程国平，景德镇市瓷业文化遗产保护中心副主任，曾接待过赴现场考察的外国专家。他发现，专家们参观一圈后礼貌点头，“但我能感觉到，他们并未深刻理解。”
以淘洗池为例，它并非简单水池，而是一整套精细工艺流程的关键设施。且不止一个，而是多个各有“职责”的池子：有的负责瓷土淘洗，有的负责泥浆沉淀。“单纯靠文字翻译，很难还原完整的生产场景，”程国平指出。
后来，景德镇想到了解决办法：VR、AR、MR。通过数字化影像还原古代制瓷工序，让这些“静态遗址动起来，自己讲故事”。
图 | 景德镇中国陶瓷博物馆的镇馆之宝-元青花
此插曲仅满足了专家评审需求，如何引导大众参与和理解，则是另一项更难工程。
景德镇想到的下一个“途径”是游戏。这被认为是最能激励年轻一代参与，并在游戏中学习景德镇瓷业历史的方式之一。
当地联合腾讯可持续社会价值事业部（腾讯SSV）及腾讯游戏，共创全国首款瓷业经营游戏《数字景德镇·瓷都小匠》，并于7月25日正式上线。
游戏中，开发者研发了“模拟经营”和“制瓷单局”两大核心玩法。
模拟经营部分，玩家可从窑厂小匠起步，逐步解锁青白瓷创烧、二元配方等经典景德镇72道制瓷工序，最终完成78款历代名瓷订单。在不知不觉的闯关中，玩家便读懂了景德镇瓷业千年发展脉络。
制瓷单局部分，从选泥、制坯、装饰到上釉、高温烧制、釉上彩绘，每一步均可在手机上手操作。游戏提供20种器型、54个图案、87个纹样、20种釉色及9个接坯部件等不同选项，即使零基础玩家，也能体验手工制瓷乐趣，创造专属作品。
为打造这款游戏，团队融入了多模态AI数据研发、AI数字人、AI 3D生成等技术，真正落地呈现“数字景德镇”精髓。
图 | 景德镇申遗，重视VR、游戏等方式，来带动全民参与
游戏上线后，已吸引众多玩家体验并形成社交话题。
这些探索意义远超“好玩”。当遗产保护从小圈子专家之事变为全民参与，当制瓷技艺从老师傅“手感”变为可互动游戏，文化遗产才能真正活起来，进而吸引更多年轻人被景德镇魅力打动。
魏荣荣、王紫静的原创陶瓷，已在小红书、线下市集积累一定知名度，甚至出现爆款。
魏荣荣给想来景德镇做“景漂”的年轻人建议：先短期驻场体验，了解制瓷流程、制作成本与市场行情；同时接受前期低收益、反复试错的漫长周期。再沉心打磨工艺与设计，兼顾艺术表达与市场实用性，掌握技术壁垒的核心竞争力，唯有坚持长期原创，方能站稳脚跟。
