Meta智能体布局出成效扎克伯格再推个人智能体前瞻商业价值

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作者 | 王涵

编辑 | 冰倩

7月30日凌晨，Meta公布2026年第二季度财报。创始人兼CEO马克·扎克伯格在会上抛出重磅消息：公司正着手开发新型个人智能体，这类产品将构成未来几个月甚至几年内，Meta新一轮产品迭代与收入增长的核心基石。

数据方面，本季度Meta实现营收608.01亿美元（折合人民币约4113.98亿元），同比增幅达到28%。不过利润端略显疲软，净利润为158.48亿美元（折合人民币约1072.32亿元），较上年同期下滑14%。

持续烧钱的元宇宙部门Reality Labs，本季亏损额扩大至46.19亿美元（折合人民币约312.54亿元），同比微增2%。自2024年第二季度起算的过去27个月里，该业务累计亏损已达417.23亿美元（折合人民币约2823.1亿元）。

支撑Meta业绩基本盘的，依然是旗下应用家族——涵盖Facebook、Instagram、Messenger及WhatsApp。这一板块贡献营收603.70亿美元（折合人民币约4084.81亿元），同比增长28%。其中，广告业务收入高达593.63亿美元（折合人民币约4016.68亿元），同比上涨27%，依旧是绝对主力。

投入方面，2026年第二季度Meta研发支出飙升至216.56亿美元（折合人民币约1465.31亿元），占营收比重达36%，同比激增67%；资本支出同样亮眼，达到310.8亿美元（折合人民币约2102.97亿元），同比增幅为83%。总成本与费用合计420.3亿美元（折合人民币约2843.88亿元），同比增长55%。这笔开销中，包含24.0亿美元的法律诉讼相关费用，以及因2026年5月裁员产生的11.8亿美元遣散费。

人员结构上，截至2026年6月30日，Meta全球员工总数为75472人，同比缩减1%。统计口径已纳入受5月裁员影响的约8000名员工。据透露，这批被裁员工中的大多数，将在2026年第三季度末彻底移出员工名单。

资本市场反应迅速。截至北京时间2026年7月30日凌晨4点收盘，Meta股价报585.61美元（折合人民币约3976元），日内下跌1.31%。财报发布后的盘后交易中，股价进一步下挫7.45%，跌至542.00美元（折合人民币约3680元），单日市值蒸发约1103亿美元（折合人民币约7831亿元）。

一、智能眼镜首销火爆，更多新品9月Connect大会揭晓

扎克伯格在财报会上将智能眼镜定义为“无缝交互硬件”的最佳载体。他认为，这种设备能全天候伴随用户，在不打断当前生活状态的前提下，提供必要的辅助服务。

目前，Meta已与依视路陆逊梯卡合作推出自有品牌Meta Glasses系列，其中包括与Kylie Jenner联名设计的款式。作为首批出厂即搭载Muse Spark芯片的眼镜，它能识别用户视野中的场景，并给出更具针对性的实用解答。扎克伯格表示，该产品早期销量强劲，远超公司预期。

至于后续规划，扎克伯格预告在今年9月23日的Connect大会上，将公布更多关于眼镜产品线的细节。

二、Muse Spark日均互动量增六成，大模型、智能体、基建三管齐下

2026年Q2，Meta研发支出达216.56亿美元，同比大增67%。扎克伯格指出，当前在AI领域的重金投入，已全面加速核心业务各板块的发展步伐。

广告投放领域，Meta正利用大语言模型优化系统预测及广告排序逻辑。通过扩展上下文考量范围，综合用户的自然行为与广告活动来判断相关性，Facebook和Instagram上的广告相关性及转化率均获显著提升。

模型与产品层面，自成立超级智能实验室以来，Meta先后发布两款AI模型：Muse Spark 1.1和Muse Image，并更新了Meta AI助手。数据显示，整合Muse Spark后，AI助手的每日活跃互动用户数增长60%，且周环比保持上升势头。

Muse Spark 1.1主打高效代理型编码能力，在计算机操作、工具调用及多模态理解上表现不俗。该模型已通过公共API开放，Meta正借助合作伙伴渠道及更多编码代理扩大分发。未来数周内，Meta还将为Muse Spark加入企业级适配功能，降低企业使用门槛。

智能体产品线方面，扎克伯格透露，Meta计划推出个人智能体，全天候代表用户处理任务，覆盖生活、健康、财务等多个场景。