深圳商报•读创客户端记者 陈姝
7月24日，2026大众点评“必玩榜”在深圳举办活动，邀请来自粤闽等地的上榜玩乐商户共同交流心得。广东省共有17个城市、354家玩乐商户入选榜单，其中深圳以71家上榜数量位居全省第一。
大众点评统计显示，2025年“必玩榜”商户的异地搜索量占比达到56.9%，这一数据比非上榜商户高出近3倍。自今年“必玩榜”升级发布以来，深圳上榜玩乐地的流量较此前提升了超过10%。
▲ “必玩榜”广邀粤闽多地上榜商家齐聚深圳（摄影：徐成）
国家统计局数据显示，2026年1月至5月，服务零售额同比增长5.4%，增速持续高于商品零售额。大众点评数据指出，2025年新兴体验类搜索同比增速达28%，搜索关键词正从功能型向情绪型与社交体验型转变。“攀岩”搜索同比增速为55%，“解压好去处”搜索同比增速超10倍。美团方面透露，2026年以来，深圳“攀岩”搜索热度同比增长164%，“潮玩运动馆”搜索热度同比增长166%。
“我们打造潮玩综合馆，是因为发现单一品类的玩法容易受限，‘好玩’应当是更综合多元的体验。”PARTYDAY品牌（深圳）业务负责人徐娅琪在现场表示，店内融合了卡丁车、射箭、VR、真冰冰场等多个项目，覆盖不同年龄层，且真人评价对产品设计影响颇大。据美团数据，上榜“必玩榜”后，PARTYDAY的新客数增长了8%。
在AI技术迅猛发展的背景下，“真人口碑”已成为左右城市玩乐消费的关键因素。美团与大众点评数据显示，榜单累计影响人次已达39亿，休闲玩乐类上榜地在节假日的流量环比增速高达216%，订单环比增速为167%。如今的玩乐已超越单一消费行为，成为年轻人展示个性、获取情绪满足的新场景。
深圳Upper攀岩馆首次登上“必玩榜”，品牌联合创始人郑炯彬向记者坦言：“过去攀岩属小众运动，随着年轻人对体验和社交需求提升，它正走向大众化。”厦门上榜玩乐地见空壁球的品牌负责人也有同感，他表示，壁球这类小众运动正在大众点评评论区掀起一股“解压体验”热潮。
“服务消费既是当前提振消费的‘压舱石’，也是未来增长的主引擎。”深圳市前海管理局相关负责人在现场介绍，上半年深圳前海合作区社会消费品零售总额同比增长20.6%，创下历史新高；文化、体育和娱乐业营收同比增长14.4%。
当年轻人不再盲目追逐网红打卡点，转而挖掘城市特色玩乐体验，这正成为更多人的消费选择。大众点评数据显示，2026年上半年小众体验加速兴起，意向用户搜索同比增长72%。
“开业不到一年，我们首次上榜‘必玩榜’。在广州，我们只做粤语金曲演绎，将怀旧音乐浓缩于空间内，这种氛围感在其他城市很难复制。”首次上榜的广州ATB港樂Live创始人任磊明在现场分享道。深圳上榜商户无事茶寮茶空间·半山观景创始人刘定祥对此深有体会，他认为，结合城市特色的玩乐正成为用户热衷的生活方式。
据悉，“必玩榜”沿袭“必吃榜”十年评选逻辑，不受商业合作干扰，完全拒绝人为提名，坚持由“用户推荐用户”，以此沉淀并放大真实世界中生长的信任关系。
“我们始终坚信，一家店最宝贵的位置，不仅在于地图坐标，更在于口口相传后形成的信任中。大众点评作为平台，其长久价值不只源于技术能力，更在于能否帮助更多人发现并体验真实世界的美好。”美团副总裁、点评事业部总经理陶雪璇表示。
